Owni, le renouveau du journalisme en ligne ?

Quel canard serait assez fou pour croire  à ces théories soixante-huitardes de travail en réseau où la hiérarchie est secondaire ? Le Post ? Le Monde ? Un pure player type Mediapart ou Rue89 ? Non pas du tout. Il est ici question du magazine en ligne Owni.

Owni est un magazine en ligne créé il y a maintenant un peu plus d\’un an et c\’est l\’un des pure player les moins connu. Paradoxalement, c\’est l\’un des rares qui soit rentable. Sur Owni, on  trouve beaucoup d\’articles sur les rapports informations / réseau et sur l\’évolution du journalisme. Le contenu est assez geek (ou culture numérique si vous préférez, ça fait plus classe), l\’objectif du magazine étant d\’analyser les impacts d\’internet sur les sociétés. L\’audience est donc potentiellement moins importante que celle d\’un généraliste en ligne type Lemonde.fr ou  Rue89. Mais ça, on s\’en fout. On s\’en fout parce que le véritable intérêt d\’Owni c\’est que le magazine et son équipe sont en train de renouveler le journalisme en ligne.

Techniquement

Là où le CMS Drupal est devenu le standard des journaux et magazines en ligne (Rue89, Mediapart et tout récemment Slate.fr), Owni est propulsé par le moteur de blog WordPress. Déjà, ça fait tâche par rapport aux autres pure player. WordPress est un CMS qui de par son historique [1] n\’a jamais été considéré comme étant une solution technique sérieuse pour diffuser du contenu en ligne à grande échelle. Owni démontre le contraire [2]. Owni tourne d\’ailleurs sur une version très particulière de WordPress puisqu\’il s\’agit de BuddyPress. BuddyPress est un outil qui permet de créer un réseau social sur le modèle de facebook. Un  réseau social pour un magazine en ligne, ça aussi c\’est surprenant.

Owni joue également vraiment le jeu de l\’open source. WordPress est logiciel open source. Pour ceux  à qui ça ne parle pas cela signifie grossièrement qu\’on n\’est pas obligé d\’acheter une licence pour l\’utiliser. Ici pas tellement de différence par rapport à d\’autres pure player car la plupart tournent également sur des logiciels open source (très souvent sur du Drupal). A la différence des autres pure player (en tout cas à ma connaissance), Owni fait profiter la communauté de son expertise sur WordPress. J\’ai été agréablement surpris de voir une partie de l\’équipe assister au dernier WordCamp [3] organisé  à Paris. Ils ne se sont d\’ailleurs pas contentés de regarder puisqu\’ils ont également animé des ateliers. 22 mars, la société éditrice d\’Owni fait également partie des sponsors réguliers de l\’évènement.

Économiquement

Owni est bénéficiaire. Contrairement à la plupart des patrons jurassiquiens de presse français, l\’équipe d\’Owni a compris que l\’information ne rapportait pas [4].

L’information n’est pas rentable. Non. Mais elle a un coût. Pourquoi le facturer au citoyen ou s’en remettre à des annonceurs (et donc à la quête d’audience à tout prix) ?

Owni, L’économie précède le média. Et peut lui succéder

Partant de ce constat, la société éditrice d\’Owni, 22 mars, a d\’abord développé une activité de prestations  orientée autour de l\’intégration de services open source dont WordPress  (oh tiens, comme c\’est malin) pour lancer après son magazine en ligne, lequel repose justement sur les produits de l\’écosystème WordPress. Certains argueront que cela ne s\’appelle pas de l\’édition mais du mécénat. Peut-être, mais comme le dit Owni :

Tenter d’imaginer une information d’intérêt public, d’intérêt général, d’intérêt pour la société, c’est se contraindre – forcément ! – à trouver les moyens de ce projet éditorial en amont de sa mise en oeuvre (…). L\’information est un engagement

Owni, L’économie précède le média. Et peut lui succéder

L\’organisation et l\’équipe

La rédaction n\’est pas organisée à l\’ancienne avec un rédacteur en chef, un chef de rubrique et des journalistes. Chez Owni, il y a des éditeurs et un responsable de la publication.

Nous ne sommes pas un média composé de journalistes, de rédacteurs en chef et de chefs en sous strates, mais un éditeur de médias composé lui-même d’éditeurs, accompagnés (et légalement portés) par un directeur de publication.

Owni, L’économie précède le média. Et peut lui succéder

J\’aime le mot éditeur car un éditeur peut être un créateur de contenu (un gars qui écrit, un journaliste – pour rentrer dans les schémas intellectuels des vieilles rédactions) ou un organisateur de contenu (un développeur, un community manager, un infographiste,  bref un technicien). Ici la technique et l\’edit ne sont pas opposées mais complémentaires. Ce type d\’approche a donné lieux à des expériences journalistiques intéressantes :

• un outil de géolocalisation des bureaux de vote à l’occasion des Régionales 2010
• une carte de la vidéosurveillance dans le cadre des Etats Généraux de la Sécurité à l’école
• une infographie du rapport coût/efficacité des G8 puis du G20 de 1975 à nos jours

Owni, inspirez-vous en !

Chez Owni, ils ont compris que le métier de journaliste change et ils s\’adaptent. Je souhaite aux autres médias en ligne d\’avoir au moins autant d\’idées que cette équipe. Et si vous avez pas d\’idées les gars, alors au moins allez un peu vous inspirer de ce qui se passe là-bas, quitte  à pomper, ça ne peut faire que progresser l\’état de l\’info en ligne. Sinon, il vous reste toujours les théories type journalisme lol, mais je suis pas sûr que ça sauvera la presse.

1. WordPress était à l\’origine un moteur de blog
2. D\’autres l\’avaient fait avant, par exemple : la gazette des communes et quebec89 sont propulsés par WordPress
3. (un évènement qui réunit des utlisateurs / développeurs / créateurs de projet qui ont tous pour point commun de privilégier WordPress comme plate-forme de création)
4. Et ce n\’est pas le gentil Steeve Jobs et son ipad qui y changeront quoi que ce soit quoiqu\’en pensent les patrons jurrassiquiens des médias en ligne